「網紅經濟」在現今的生活中影響力越來越大，透過社群平台與大眾分享自己的生活、品味和價值觀⋯等，進行自然的網紅行銷。而越來越多網紅不再僅是為品牌宣傳合作，他們在累積一定的粉絲數後，會選擇將自己的影響力延續到「個人品牌」。其中 Kylie Jenner（凱莉詹娜）就是從創作者變成創業者的網紅代表之一。
影響力不可忽視的超級網紅 Kylie Jenner
大家都知道 Kylie Jenner（＠kyliejenner 凱莉詹娜）擁有模特兒、社交名媛和商人等多重身份，在 Instagram 上擁有 3.8 億的粉絲數量，僅次於足球明星 C 羅（@cristiano）、美國明星席琳娜（@selenagomez），是平台上目前擁有第二高粉絲人數的女性超級網紅。
Kylie Jenner 的社群平台上，主要分享的生活和他深入人心的時尚、穿搭風格。雖然身為卡戴珊家族的成員「光環」，加速了她在社群媒體上的關注與成就。但憑藉著自己獨特的品味和時尚風格，Kylie 成為了家族當中粉絲數最多的成員。
Kylie Cosmetics 的超級優勢
Kylie Jenner 在 2016 創建自己的彩妝品牌 Kylie Cosmetic，主要商品包括唇膏、唇彩、眼影⋯等。這些產品的設計和包裝都非常時尚和流行，符合現代年輕女性對美妝產品的需求和期望。而擁有超級網紅創辦人的 Kylie Cosmetic 如何善盡它的優勢在彩妝界佔有一席之地的呢。
優勢 1：龐大又明確的受眾
如同上述提到的，Kylie Jenner 擁有 3.8 億的跨國粉絲。3.8 億等於 165 倍的台灣總人口，如此龐大的粉絲群也讓 Kylie Cosmetic 從起點就於其他品牌不同。而品牌的目標客群也打從一開始就很明確。那就是 Kylie 這一群對流行時尚和美妝產品非常感興趣的年輕女性粉絲群。
優勢 2：擅長的溝通方式
正因為品牌受眾非常明確 Kylie Jenner 的粉絲。Kylie Jenner 能利用自身宣傳商品。不僅時常在 Kylie Cosmetics 的 IG 上出現，更是頻繁地在自己的社群媒體上面分享品牌的相關內容，從上傳化妝教學到限時動態或是貼文。連日常生活都一直在使用自己的產品，用平時和粉絲一貫的互動的方式宣傳商品。
創作者風格太強，小心品牌被忽略
Kylie Jenner 的名氣絕對是 Kylie Cosmetics 初期成功的關鍵。相比其他品牌，Kylie Cosmetics 發布前就得到了許多媒體的關注和差別待遇，而這些粉絲大力的支持也讓品牌在前幾年都創下非常好的成績。雖然說 Kylie 的影響力真的大到難以計算，但以「品牌」角度而言，若想要繼續成長，勢必得找出不仰賴 Kylie 的網紅行銷方式，才能讓大眾真正認識到 Kylie Cosmetics 而不是 Kylie Jenner 的化妝品牌。
網紅品牌異於其他品牌的挑戰
自創品牌已成為網紅未來發展方向之一，越來越多網紅希望能創立「個人品牌」。也因為網紅行銷自身流量，讓品牌在初期就能夠很快速地獲得關注。甚至能享有其他品牌所沒有「差別待遇」，但正因為這些流量，網紅自創品牌也被放大檢視。特別是在網紅光環褪去後，品牌是否仍然能夠保持價值將成為重要問題。
當然，不是每個品牌都有網紅創辦人，但 Partipost 認為，成功的網紅「個人品牌」還是要需掌握兩個重要因素，「清楚的受眾」和「溝通的方式」。只是這些「個人品牌」在身為網紅時其實就已經找到答案了，而大多數品牌可能會需要透過一點時間去搜尋和驗證。無論是經營社群還是品牌，以上兩點都是創作者和網紅行銷人必須注意的關鍵。
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