從中秋烤肉看 Z 世代的節慶行銷學

▲ (圖片來源:擷取自《強運燒肉饌》 )

中秋有三寶:烤肉、月餅、柚子帽,或許以前的中秋節就是要大家齊聚一堂,在騎樓下烤肉,吃著月餅和柚子團聚賞月。但現在年輕人有不同的想法,中秋節竟然只是一個讓他們團聚的原因之一…


POV:中秋節就是要烤肉 不然要幹嘛?

▲ (圖片來源:擷取自萬家香醬油)

中秋節是華人重要的傳統節日,但只有台灣在這一天會烤肉過節,烤肉其實是台灣特有的一個傳統,這個流行的起源眾說紛紜,最有可能就是因為烤肉醬廣告行銷的推波助瀾。

1986 年「萬家香醬油」將醬油與烤肉結合,打出了經典的口號「一家烤肉萬家香」。接著在 1989 年「金蘭烤肉醬」的電視廣告也出現了。由於這些廣告播出的時間接近中秋節,各大品牌也相繼推出了烤肉用具和食材,這逐漸演變成中秋節的烤肉風潮,一直延續到今天!


學生特愛中秋,不能錯過的網紅行銷時機!

▲ 社會人士 VS 學生 的中秋休閒活動(圖片來源:Partipost)

撇步 1 吸睛題材:梗圖、諧音梗,幽默開拓新市場

現在梗圖與迷因盛行,能看出這世代對幽默內容的需要與喜愛,透過有趣內容的網紅行銷吸引學生眼球,社群平台又能輕鬆轉發,能達到快速大量的曝光。諧音梗文案更是萬用法寶,圖片內容盡量跟上時事,有趣引人發笑,總之流行即流量啊!

Uber Eats 今年中秋套上 MBTI 人格測驗,並改成 MAFB
(Mid-Autumn Festival BBQ)(圖片來源:擷取自全聯福利中心)

撇步 2 統整封包:懶人世代必備的懶人包

懶人包以解決學生的訴求出發,將他們感興趣的內容整理成一看秒懂的網紅行銷圖文,且能運用的地方百百種,新知識的傳遞或者把舊有知識統整再出發,創造二次流量。以中秋節為例,從烤肉食材、月餅店家推到食材熱量統計、健身房燃脂菜單等。當學生的貼心統整王,讓他們每年中秋烤肉都想起你。

▲ 分享烤肉黑粉真情告白討厭中秋烤肉,來一趟家樂福都有解!(圖片來源:擷取自家樂福)

撇步 3 情境出發:創造需求及記憶點

找到學生功能、心理上的需求,用網紅行銷建立一個吸引住目光並促成行動的「情境」,讓學生產生共鳴,在日常中的各種情境中想到你的產品,增加被聯想的機會,像是中秋節常見的 N 種人、禁不起烤驗的 N 種食材…,創造共感力十足的情境,讓記憶中的聯想產品都是你!

▲ 全聯中秋節推出烤焦圖鑑(圖片來源:擷取自全聯福利中心)

網紅行銷創造社群聚會,讓過節更酷炫!

▲ (圖片來源:擷取自 Partipost)

中秋節團圓的習慣提供群聚動物相聚玩樂的機會,聚在一起能獲得滿滿歸屬感,為聚會增添儀式感,創造更多難忘回憶!利用學生愛群聚的特性,可以搭上各類節日創建網紅行銷活動,找到目標受眾,舉辦主題活動,從小型的線下派對到大型音樂節,年輕世代定會呼朋引伴一起共襄盛舉,從中體驗到有趣的體驗和情感,並將這些化做自然的網紅行銷體驗,分享給其他人滿足強烈的社群分享慾!

Partipost 是亞洲最大網紅行銷平台,目前橫跨亞洲八個市場,歡迎持續關注「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw  Instagram 社群媒體, 最前線的社群趨勢 ,最豐富、好玩的內容行銷全在這!

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