Instagram 出新招!貼文和 Reels 有投票功能加乘網紅行銷互動!

▲ (圖片來源:擷取自Instagram)

你是不是每天都會看限時動態跟  Reels?現在不管是素人、網紅還是品牌,都常常會利用「票選活動」貼紙來詢問粉絲意見,藉由這個功能與粉絲產生有趣互動,例如我一天的生活、今天的穿搭⋯等有網紅行銷內容。

最近 Instagram 又有新對策,預計將「票選活動」貼紙功能升級,將此功能發布到貼文和 Reels 的留言中,增加網紅行銷互動機會!


Instagram「票選活動」功能怎麼用?

以前我們只能在 Instagram 限時動態加入「票選活動」貼紙,讓粉絲們在你的限動投票,最近 Instagram 負責人 Adam 在 IG Updates 的廣播專區上說明「票選活動」貼紙將有更進階的功能,就是預計測試將此升級至貼文和 Reels 內都可以建立「票選活動」功能。

「票選活動」功能粉絲可以在貼文和 Reels 下的留言處投票,也與限時動態上一樣可以即時查看投票結果,不過建立票選活動後相同無法再編輯內容選項,如果需要更改的話需要刪除整個「票選活動」。

跟原本限時動態「票選活動」貼紙只有該建立者可以查看的活動結果,而貼文和 Reels 的結果顯示方式不同之處是在於留言區,各個選項只要有 5 位以上的用戶投票,就可以顯示投票者名單,而所有人投票者都可以查看有誰參與活動。

Adam 也表示未來希望讓 Instagram 用戶可以有更多不同的互動方式,也可以是品牌和創作者收集回饋,提高其個人資料參與的好方法,利用百分比精簡資料,除了可以容易獲得大量社群互動,也表示可以增加網紅行銷正面的演算法!


留言跟投票都是互動,投票真的最有效率可以幫到品牌?

▲ (圖片來源:擷取自Instagram)

而為什麼留言跟跟投票都是互動,現在大多數的創作者跟品牌都會除了鼓勵粉絲留言互動外,也積極在限時動態上發出投票?他們差異又在哪?

差別一:簡單回覆

「留言」通常提供更深入、更有強度的互動,讓粉絲們能夠更充分地表達他們的想法和感受。深層的互動讓品牌或創作者能夠更全面了解受眾的觀點。留言的資訊量較大,可能需要更多的時間和精力來處理,對於大規模的參與可能會提出挑戰。

相對來說「投票」以其簡單的特性,吸引了希望在短時間內參與並提供回饋的用戶,優勢在於直觀性更強大。只允許用戶選擇一個選項,可能無法涵蓋所有可能的意見和想法。而 Instagram 的「票選活動」目前只能提供用戶選擇一個選項,提升了用戶回答意願。

差別二:快速互動

「留言」通常需要更高的參與度,因為用戶需要花時間思考和撰寫他們的回應。雖然「留言」提供更豐富的互動,但在搶快的時代下利用「留言」相對耗時,需要更多的參與和回覆難度較高。品牌或創作者在設計互動內容時,應考慮到這些因素,並在需要即時回饋或廣泛參與的情境中選擇合適的互動方式。

「投票」的迅速互動方式符合現代網紅行銷互動的節奏。用戶只需點擊或選擇即可參與,無需投入大量時間。「投票」形式的互動快速而直接,特別適合那些希望在短時間內獲得即時回饋的情境。品牌或創作者能夠有效地抓住觀眾的注意力,迅速了解他們的喜好趨勢。

差別三:方便統計

因為「留言」互動方式擁有許多的文字內容,若要分析可能需要更深入解讀。雖然對品牌或創作者能夠進行詳細且全面的分析。

而「投票」結果通常是直接量化的,以數字形式呈現,也讓統計和評估變得更加容易。投票的特性還允許即時呈現結果,品牌或創作者能夠立即獲取有關受眾偏好和意向的數據。


品牌跟上新招,可以更瞭解消費者心理!

▲ (圖片來源:擷取自Partipost_tw)

「票選活動」功能在社群上已經擁有舉足輕重的地位,許多創作者或品牌不僅用此功能來做互動之外,更可以了解本身受眾的需求和喜好。「票選活動」功能從限時動態延伸到貼文和 Reels 除了可以有更方便的互動之外,也擴大社群曝光,讓用戶可以更輕鬆地參與和分享。

對於品牌和創作者來說在這搶快的時代,利用用戶喜愛「簡單回覆」、「快速互動」的優勢提高內容的吸引力。而「方便統計」的優勢更可以為品牌本身直接和量化,容易進行網紅行銷的統計和評估。

品牌一定好好利用「票選活動」功能,定期在限時動態上進行簡單的互動,可以持續主題延續,還能透過不限時的貼文和 Reels 不斷提升互動體驗。例如成功運用「票選活動」推出新品,讓粉絲參與選擇新產品特色或設計元素,來提供市場反饋。或是可以藉由大家喜愛的心理測驗來作為互動方式,藉此可以直接了解消費者心理,還能增加互動來提升網紅行銷的效果!

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