「2024 趨勢講座」揭開 Z 世代社群核心

▲ (圖片來源:擷取自 Instagram blog)

2023 年倒數,該總結跟盤點的內容之外,各類的內容行銷趨勢報告也不能錯過。最近 Instagram 推出2024 年 Instagram 網紅行銷講座,Z 世代分享對未來一年全球文化發展行銷趨勢的看法。從電影《芭比》將世界都粉刷成粉紅色,到「女孩晚餐 GIRL DINNER」的興起,Instagram 及其他領域一直在推動全球文化並影響 Z 世代的下一步發展。

Instagram 與 WGSN(消費趨勢預測機構)合作的趨勢講座分享針對美國、英國、巴西、印度和韓國 Z 世代趨勢的全面調查結果,包含 Z 世代關心的主題、問題和趨勢,延伸到時尚、美容、社群媒體、愛情與友情⋯等,品牌需要知己知彼,更能獲得年輕世代的目光。


28% 的 Z 世代會先交換 IG 帳號,才不是電話號碼?

▲ (圖片來源:擷取自 Instagram blog)

Instagram 一直都是年輕人愛用平台,也可以說是他們個人的社群名片。根據統計 Z 世代認識新朋友後,28% 會先交換 Instagram 帳號,而不是交換電話號碼(其實有好幾年了)。除了之前「年輕世代交新朋友一定要看的 IG 校園履歷」內分享 Z 世代喜歡交換 Instagram 的原因,是因為在翻閱對方社群上的信息時,能夠短時間填補資訊落差,藉此感覺自己更靠近對方。品牌的社群行銷形象越來越重要。

調查中 Z 世代未來首要任務是「加強目前自身的關係」,在 Instagram 上與暗戀對象主要互動方式包括在限時動態點讚、出現在他們的限時動態、貼文裡,或將其新增至摯友中。對於受訪的 Z 世代的友情觀最看重的什麼時,受訪地區的主要回答是:「我可以告訴他們任何事情」,其次是「他們比其他人更了解我」。因此品牌在未來可以以「摯友」、「訂閱」的口碑行銷方式出發,為此建立 Z 世代對於品牌的親密感。


千禧世代即將退位,Z 世代將成為社會主導

▲ (圖片來源:擷取自 Instagram blog)

明年將被定義為 Z 世代的發展時代,許多人都在為未來努力並自我完善和發展。 千禧世代將會慢慢退位,Z 世代的時代即將來臨。2024 年的首要關注點包括自我提升或發展、追求幸運和毫不掩飾地做自己,品牌需要緊緊抓住他們熱愛的元素,針對通點進行口碑行銷。

Z 世代以自主開創為特色,其中 1/3 的人表示實現財富的最佳方式就是擁有自己的事業。首要三個重點是保持健康,包括定期運動和飲食健康;探索新的職業生涯道路;以及追求旅行的機會,也意味他們熱愛追求多元目標,在關鍵的一年,Z 世代將透過這些建立在自主和發展基礎持續發展。

他們也更擅長、喜歡透過「教育自己和他人」、「投票」期待利用社群媒體傳播意識,針對對他們來說重要的問題採取行動。大多數 Z 世代表示,他們曾在 Instagram 上向名人發送私訊,,表示發送私訊是他們表達支持和讚賞的最佳方式。如果收到偶像的回覆,絕對會開心的廣發分享,為該名人的網紅行銷傳播的更廣更遠(Z 世代也最愛親民形象的品牌或明星)。


香味創造者崛起,1/4 的 Z 世代想創造自己的香味?

▲ (圖片來源:擷取自 Instagram blog)

近年來年輕人持續關注永續時尚,積極抵制快時尚的影響。他們更傾向減少購買新衣服,鼓勵重複穿著,支持當地購物,並傾向選購二手商品。DIY 在 2024 年成為時尚的焦點。有將近 1/3 的 Z 世代表示,他們希望在穿著方面富有創意,追尋個人標誌性氣味和核心美學。

而「新髮型」是他們從社群行銷上學到的最喜歡的美容秘訣,其次是護膚。而令人意外的是香味創造者竟悄悄崛起,1/4 的 Z 世代想創造自己的香味。未來品牌在規劃上應更放膽的讓消費者去體驗、延伸。例如服飾品牌可以以限動「蓋樓」方式,請消費者做出「用這件衣服穿出意想不到的穿搭」來接龍,做出品牌趣味性,不僅能夠吸引 Z 世代,還能夠讓他們在時尚上表達獨特的美學觀點。


跟上「互動」趨勢,帶動品牌流量!

▲ (圖片來源:擷取自 Instagram blog)

對 Z 世代而言,他們活在手機與社群的時代並擁有社交和娛樂的基因,因此身為數位原住民的他們在 2024 年優先選擇更親密的社交方式,希望透過社交媒體與朋友和家人保持緊密聯繫。

與對方拉近距離的方式簡單也直白,透過 Instagram 最常用的方式包括「點讚限時動態、貼文」、「在私訊中分享影片或迷因」。年輕族群的交友觀念已經轉向社群媒體,不再僅僅是私人生活分享的平台,更是他們展現自我、晉升事業履歷的平台,期待用實際的行動表現自己的影響力,更加勇於表達個性。

社群行銷平台在成為人們主要的溝通媒介,同時也是消費者與品牌互動對話的平台。品牌應該更加注重「互動」來吸引 Z 世代的目光,例如透過投票、問答、挑戰等互動活動,促進受眾參與,讓他們感受到自己的聲音和意見受到高度重視。品牌行銷應善用社群流行趨勢深入了解生態和流行元素,以此為基礎制定策略和產品設計方向,建立起效益最大的口碑行銷。

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