1/3 上班，1/3 上睡覺，1/3 上網，這就是台灣人的日常。根據調查DIGITAL 2024：TAIWAN 台灣每日平均網路使用時間高達 7 小時 13 分鐘，比全球平均 6 小時 40 分，足足比全球高出 33 分鐘。在 7 個小時中，時間大多都花在社群媒體，台灣社群媒體用戶數量約佔 80.2%，位居全球第 10 名，幾乎是人人都掛在社群中，而且理所當然的不只會用一個，每人平均有 6.5 個社群帳號，接下來快速分享 2024 年台灣人愛用的社群媒體輪廓：
求問？2024 年還有人在用臉書嗎？
Facebook 身為老牌社群媒體，擁有難以撼動的地位。雖然不如一開始那麼流行，但仍是不可或缺的社群媒體。使用者集中在 25～44 歲之間，男女比例接近 1：1，雖然在台灣使用率 85% 略遜於 LINE 90%，但它的廣告觸及率高達 70%，這也是許多品牌無法放棄這個渠道的原因之一。
當然這也是一個雙面刃，現在人越來越少在 Facebook 發文，使用者上大多都是透過 Facebook 看看新聞、娛樂，或被廣告打，今年整體貼文互動率跌至新低 0.08 %，小編越來越難做了呀。
Z 世代外移，Instagram 積極轉型
同為 Meta 的平台 Instagram 仍是圖文社群的霸主，從 2010年 推出後目前全球累積 3 億用戶，台灣總使用者人數為 1,135 萬，滲透率約為 47%。用戶中女性（56%）略高於男性（44%）。主要年齡層為 20-29 歲，佔整體 37%；其次為 30-39 歲，約佔 26%。
值得注意的是，13-19 歲的用戶僅有 69 萬人，跌破 100 萬，可以看出 Z 世代的使用習慣改變，在有更多社群選項下，Instagram 不再是大家唯一選項。內容面也因為 Instagram 近期積極轉型，除了圖片貼文，限時動態、Reels 也成為經營的熱門選項。
Threads 還沒掛，台灣 Z 世代用「脆」破圈
2023 年推出後迅速破億用戶，目前越活躍用戶也有 1.3 億人，雖然在國外 Threads 似乎沒有這麼熱門，但是T hreads 在台灣卻意外成功（Threads 流量台灣世界第二？公開超「觸」流量法則！）Threads 上台灣用戶約350萬人，位居全球第 7 名，主要集中在 18-34 歲。
因為帳號多數由 IG 直接轉移過來，因此性別佔比與 IG 類似，大約為1：1。但是內容方面則是多元且彈性，各種形式都有機會在 Threads 上爆紅，有助於交朋友與破圈，因此也有越來越多 Z 世代愛用 Threads。
小紅書結合購物、社交功能，中國版 IG 成為新寵
小紅書是繼 TikTok 後快速崛起的社群媒體，比 Instagram 晚兩年推出，下載次數超過 50 億次，活躍人數也高達 2 億人，被稱為「中國版的 Instagram」，這樣說的原因是內容形式大同小異，同樣著重圖片貼文，但是用戶卻有所差異。
小紅書以 18-24 歲最多，是 97 後的 Z 世代最愛，性別上比例懸殊，女性用戶高達 85%，因此以彩妝、穿搭、購物的 UGC 內容為主。與其他社群媒體有很大的差異在於小紅書擁有自己的品牌商城，目前已經有 17 萬個品牌加入，是集合社交與購物於一身的社交 App。
網路影片影響力超過傳統媒體，YouTube 穩居影音社群第一名
無論社群如何變化，影音類的平台似乎都不會有太大的改變，YouTube 穩居台灣影音社群第一名，已經擁有 1,920 萬用戶，使用比例高達 88% 輾壓其他平台。
NCC 調查顯示，網路影音平台收看比例高達 46%，已經超過有線電視的 42%，而且使用時間佔比高達 2 小時 13 分鐘，是網路使用者最愛用的功能，無庸置疑的影片仍是網路使用者的剛需。值得注意的是 Shorts 觀看比例高達3 8%，可見用戶已經習慣在 YouTube上觀看短影音。
社群媒體多元發展，新興平台發展快速也發展出不同的特色，與以前只要經營幾個大的社群不同的是，現在更重要的是掌握各平台用戶的喜好與使用數據。針對不同平台制定差異化的內容策略，品牌才能在競爭激烈的情況下脫穎而出。
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協作編輯：Partipost 特約編輯 霈軒
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